ЗАКАЗАТЬ меню
ЗАКАЗАТЬ меню

Как уменьшить цену клика в Яндекс Директ?

А это вообще возможно?

Главная  / ПОЛЕЗНОЕ  /

От чего зависит цена клика:

Можно выделить несколько основных показателей, влияющих на то, сколько стоит клик в Яндекс Директ:

Показатели вашего объявления по какой-то одной конкретной ключевой фразе:
1. CTR
2. Коэффициент качества
3. Ваша ставка

Показатели всех конкурирующих объявлений по той же ключевой фразе:
4. CTR конкурентов
5. Коэффициент качества конкурентов
6. Ставки конкурентов

Коэффициент качества
(далее КК) измеряется в баллах от 0 до 10. Его можно увидеть в личном кабинете в Яндекс.Директ. Он рассчитывается по формуле, которую Яндекс скрывает. Но нам известен тот факт, что на КК влияет релевантность объявлений. То есть чем больше слов из запроса пользователя находится в объявлении, тем выше КК и тем меньше Вы платите за клик.

Кроме того, система рассчитывает релевантность не только сравнивая запрос и объявление. Она способна определять насколько страница Вашего сайта, на который Вы оставляете ссылку в объявлении, совпадает с поисковым запросом.

Например, Вы составляете объявление на конкретный товар "двухкамерный холодильник", а приводите клиентов на главную страницу магазина по продаже бытовой техники. В этом случае Яндекс посчитает страницу нерелевантной запросу пользователя, и в результате цена клика возрастет.

Перейдем к - CTR конкурентов
Выставляя в Директе ставки, Вы указываете, сколько максимально готовы заплатить за клик по тому или иному запросу. Ваши конкуренты делают тоже самое. Разумеется, ставки у всех могут быть разными: кто-то готов заплатить 15 рублей, а кто-то все 300.

Совокупность всех этих факторов (CTR, коэффициента качества и ставок) определяет, сколько в итоге Вы будете платить за переход по Вашему объявлению.

Рассмотрим пример:
Для простоты расчетов возьмем числа попроще.
Вы составили объявление, запустили его и получили следующие данные:

CTR = 10
КК = 10
Ставка = 10

А у вашего конкурента по каким-либо причинам другие параметры:

CTR = 5
КК = 7,5
Ставка = 20

Перемножив эти значения, мы получим:

У вас: 10 * 10 * 10 = 1000
У конкурента: 5 * 7,5 * 20 = 750

Вывод:

Из этих расчетов можно сделать вывод, что и CTR, и КК так же влияют на позиции, как и ставка. Многие рекламодатели заблуждаются, считая, что, просто выставив ставки выше конкурентных, смогут “подмять” рынок под себя.

Есть еще один естественный фактор, влияющий на цену клика – это сезонность. Когда спрос на товар падает, конкуренция вырастает, просто потому, что клиентов на всех не хватает. И рекламодатели начинают повышать ставки, пытаясь бороться за своих покупателей. То есть, чем ниже спрос, тем выше цена клика, и наоборот.

Надеюсь из этой статьи вы примерно обозначили для себя основные факторы, влияющие на то, как снизить цену клика Яндекс Директ.

Если Вам нужна помощь с настройкой Директа или Аудит готовой кампании, то вы можете обращаться ко мне с любыми вопросами.

Меню

Настройка Директа

Аудит кампании

Расчет бюджета

Заказать настройку

Контакты

 

Полезное

Заказать аудит

Сертификат

Вакансии

Видео

Связь

8 (952)-530-72-97

Viber. WhatsApp

Почта: info@contextprosto.ru

Telegram: @Serge_Nazarov

Соц.сети

© ContextProsto.ru - Настройка контекстной рекламы в Яндекс Директ. Сергей Назаров